距离2016至2017赛季NBA常规赛开始只剩下最后10天的倒计时情形了，在NBA中国赛的热闹喧嚣结束以后，腾讯体育第二季NBA直播的玩法变成了业界关注的焦点所在。在此次当中，NBA于美国受到广泛好评的“联盟通”（pass）正式进入到篮球迷的视野范围内。

此次，腾讯体育推出了两款全新套餐，“联盟通”月卡为90元，季卡是270元，年卡是1080元，其中年卡能够收看一整年里的1230场常规赛以及所有的季后赛、总决赛，而“球队通”月卡30元，季卡90元，年卡360元，可收看指定的一支球队的全部季前赛和82场常规赛，以及该队若能打入季后赛直至总决赛的赛季全部比赛。

相较于NBA在美国售卖联盟通二百美元（折合人民币约一千三百四十元）以及球队通一百二十美元（折合人民币约八百零四元）的价钱，腾讯体育所定的价格并非很高，并且在美国，联盟通呀或者球队通套餐之中并不涵盖ABC、ESPN等全美直播赛事。

可是呢，中美体育观众在付费收视习惯方面存在着显著的差异，与此同时，NBA在中国的收看途径相较于美国而言要更多一些，腾讯体育若想要把这两款新套餐卖得既多又好，并非易事。

二零一六至一七赛季，大陆地区NBA直播模式仍然多样，中央电视台体育频道要持续常规赛一周五天的直播方式，周一、周四并无直播规划，鉴于NBA赛事大多在上午，就央视节目安排而言，基本上不存在竞争对手；地方电视台体育频道也会有固定的比赛直播时段，像五年以后再度开启NBA直播的上海电视台体育频道五星体育固定每周一场常规赛直播，而广东电视台体育频道同样每周有固定数目的常规赛直播；并且，百视通作为付费电视频道，会展现全部常规赛、季后赛以及总决赛的直播，年费只需二百九十八元；就连腾讯体育自身，也已做出承诺，免费展现四百场比赛直播。

NBA一场比赛时长为48分钟，一场常规赛基本观看时间至少得有2小时，而季后赛每场直播必然会达到3小时以上，对于并非从业者的普通体育迷而言，免费直播数量众多，基本能满足观看需求，甚至可以讲根本就来不及去看。与此同时，必须得承认，就目前的技术水平而言，电视转播的流畅性以及大屏观赏性依旧无法被替代。

所以，无论是叫做腾讯体育的那个平台，还是称为百视通的那个平台，不管是借助客户端来进行收看，还是经由电视去进行 ，“联盟通”实际上其市场需求量堪称相当有限，倒是腾讯体育此次所推出的“球队通”相对来讲需求性更加高些。然而，这样的需求性更高仅仅是相对而言的，终究NBA是美国职业篮球联赛，在中国队粉数量终究有限：翻看门户新闻网站、篮球论坛等容易发觉，在联盟当下的30支球队里，有大量球迷的球队仅仅是五支，分别是休斯顿火箭、洛杉矶湖人、克利夫兰骑士、金州勇士和圣安东尼奥马刺，除此之外，还有公牛、雷霆、小牛、快船等为数不多几支球队由于情怀、球星、城市等缘由也有着不错的关注度。换一种说法就是，对于联盟之中至少达到三分之二数量的球队而言，很少能有中国球迷去予以关注，更不用讲会掏腰包为它们去购买“球队通”了。

事实上，腾讯体育直播NBA第一季的首要优势，确切地说是在“转播载体”方面，APP端成为了“学生族”以及“上班族”的心头好，而PC端则于周末稳稳地吸引住了“学生族”。换而言之，“球队通”的主要消费群体是五大球队里具备购买力的球迷，其中大学生占据主导地位。然而，存在一个相悖的情况是，这五支球队的赛事往往也是免费直播场次中出现次数最为频繁的。

此外，腾讯体育方面透露，今年“联盟通”，不会把所有比赛，都安排成中文解说评述，没有中文解说的比赛，会直接给出美国前方的英语解说，这不知会不会成为有英语学习需求的球迷，选择购买的理由 。

NBA直播第一季即将要结束的时候，腾讯体育传出了消息，这个广告销售的业绩很好，第一季基本可以实现收支平衡甚至于稍有盈余。早在五年拿出5亿美元用以购买NBA直播版权的时候，腾讯体育就做出了预测，广告销售的境况会一年比对一年要好。现如今事切实实就是这么个实情。

因此，在一定程度方面，收费的目的绝对不是为了赚钱，而是为了培养付费收看的习惯。甚而至于收费直播，反过来对腾讯体育自身也是一种鞭策。在2015至16这一赛季，腾讯体育总共呈现了NBA比赛直播600场，新赛季免费直播达到400场，总计直播1300多场，这多出将近一半的场次，几乎都是用户掏腰包付了钱的，要是转播质量无法得到保障，可就不是仅靠“道歉”就能解决问题的了。依据腾讯体育自身的统计，前一个赛季用户要求最为高的一项便是画质 。

这几年，像英超、NBA等核心赛事资源，都开始试着采用收费模式，付费观看的习惯，和以前相比，确实已经渐渐培养起来了。可是，付费使得观众变成了消费者，肯定会更加挑剔，要求更多。今年，英超在大陆地区的版权方新英体育就是例子，付费收看的观众增多了，然而转播质量实在难以让人满意，社交网络上骂声不断，几乎完全把新英体育为整个英超产品付出的多方努力都掩盖了。

2015年年初，腾讯体育把NBA新媒体版权揽入囊中，所花代价是五年5亿美元，那时业界纷纷调侃，这家巨头真的是很有钱哪。2015到16年，首个赛季的NBA直播，尽显腾讯体育为保内容不惜投入的气魄，再加上2016年是大赛年，腾讯体育在奥运会期间投入极大，能将业内之人惊到，前方有许多演播室落成，用来做节目主持的是娱乐明星，还邀请了不少知名运动员的家人前往里约，不光让其一饱赛事眼福，还要参与访谈节目作嘉宾。

这样连续的大手笔，自然收效挺好，在与NBA新赛季“联盟通”同场发布的腾讯体育2017年招商会上，可以看出，2016年腾讯体育在广告方面，收入肯定不少。然而，腾讯内部所谓“游戏负责挣钱，体育负责花钱”的比喻，也透露了一个信息，腾讯体育的盈利能力，还没有达到预期。

考虑到腾讯体育于足球领域所取得的成果并不显著，篮球特别是NBA乃是其当下赖以生存的根本所在，然而这NBA直播第二季的“联盟通”，至少在短期内看起来是没办法扭转腾讯体育盈利能力未达预期这种状况的。或许，把核心资源转变为估值进行分拆上市，才是腾讯体育最为妥当的出路呢？